Τα πράγματα δεν ήταν πάντα ρόδινα για την Apple. Υπάρχει όμως στη πορεία της ένα σημείο, που πλέον θεωρείται το σημείο επανεκκίνησής της και δεν είναι τόσο τεχνολογικό, όσο καταρχήν επικοινωνιακό. Είναι η περίφημη καμπάνια της “Think Different” που ξεκίνησε το Σεπτέμβριο του 1997, ένα χρόνο μετά την επιστροφή του Jobs στην Apple. Πρόκειται για μια πραγματικά εμπνευσμένη καμπάνια, το πνεύμα της οποίας κράτησε για 5 χρόνια, κέρδισε δεκάδες βραβεία και είναι αυτή που επανέφερε τη χαμένη φήμη της Apple στο προσκήνιο. Το βασικό χαρακτηριστικό της? Δεν μιλάει για computers, δεν δείχνει το προϊόν, εστιάζει στους ανθρώπους, σε διάσημους ανθρώπους όπως ο Αϊνστάιν, η Μαρία Κάλλας, ο Μωχάμετ Αλι και άλλοι, τη δύναμη και τις ιδέες τους. Μια καμπάνια, που αν ξαναγινόταν σήμερα, θα είχε ανάμεσα στους διάσημους πρωταγωνιστές της, σίγουρα και τον Steve Jobs(είναι αυτός ο αφηγητής στη τηλεοπτική διαφήμιση).

“Here’s to the crazy ones. The misfits. The rebels. The troublemakers. The round pegs in the square holes. The ones who see things differently. They’re not fond of rules, and they have no respect for the status quo. You can quote them, disagree with them, glorify and vilify them. About the only thing you can’t do is ignore them because they change things. They push the human race forward. And while some may see them as crazy, we see genius. Because the people who are crazy enough to think they can change the world, are the ones who do.”