Η Project X Designs, μία νέα εταιρία με έδρα το Λονδίνο, έχει ήδη κερδίσει μερικούς high-profile fans μεταξύ τους ο James Bond - Daniel Craig, προσαρμόζοντας Rolex στις προσωπικές τους προτιμήσεις.

Η Project X, η οποία παράγει και τη δική της σειρά Limited Edition Rolex, ξεκίνησε με custom Submariner και Daytona πριν λίγους μήνες και σχεδόν όλα πουλήθηκαν αμέσως. 2 νέα Daytona μόλις κυκλοφόρησαν . Ο ιδρυτής της εταιρείας Daniel Bourn, 37 ετών, ίδρυσε επίσης την London Watch Company το 2003 που ειδικεύεται στην αναζήτηση vintage Rolex και στην αναβάθμισή τους. Ο Bourn είναι πρώην σύμβουλος επενδύσεων, που παθιάστηκε με την συλλογή σπάνιων, σύγχρονων αλλά και vintage ακριβών ρολογιών και τελικά αποφάσισε να αλλάξει καριέρα.

H PXD παρέχει 2 υπηρεσίες μέσα από το site της. Η πρώτη, δίνει τη δυνατότητα στον πελάτη να τροποποιήσει το πολυτελές ρολόι του με μοναδικά χαρακτηριστικά που εκείνος θέλει. Για παράδειγμα, μία πολύ γνωστή ομάδα της F1, η Brawn GP, ζήτησε να φτιάξουν ένα ειδικό Daytona, με το λογότυπο της ομάδας στην πίσω πλευρά και λεπτομέρειες των Grand Prix που νίκησαν οι οδηγοί της. Ο πρώην James Bond, Roger Moore είναι επίσης πελάτης της εταιρίας, ενώ και ο νυν James Bond, Daniel Craig έχει ένα αντίστοιχο Submariner.

Η 2η υπηρεσία της PXD είναι η κυκλοφορία συλλεκτικών Rolex περιορισμένης έκδοσης(24 συνήθως) που έχουν τροποποιηθεί εμπευνευσμένα από το στυλ κάποιων παλιότερων, κλασσικών Rolex.

H δυνατότητα customization που παρέχει η PXD, με την οποία το ρολόι μπορεί να προσαρμοστεί στις επιθυμίες του πελάτη, είναι πάντως η ραχοκοκκαλιά του site. Αυτή τη στιγμή διατείθονται 18 μοντέλα Rolex και 19 επιλογές τροποποιήσεων, ενώ ο πελάτης μπορεί να διαλέξει όσες από αυτές θέλει.