Η διάσημη φωτογράφος Annie Leibovitz, φωτογράφισε τον Bono και τη γυναίκα του Ali Hewson για τη νέα καμπάνια της Louis Vuitton με τίτλο “Core Values”. Είναι η πρώτη φορά που ο Bono συμμετέχει σε μία διαφήμιση χωρίς τους U2 και ο λόγος είναι απλός. Ο Bono και η γυναίκα του ίδρυσαν

το 2005 το ethical fashion label “Edun”, βασικός στόχος του οποίου είναι η προώθηση της ανάπτυξης σε χώρες της Αφρικής. Η LVMH αγόρασε το 49% της Edun και αυτή η καμπάνια της θα βοηθήσει να γίνει ακόμα γνωστότερος ο σκοπός της Edun αλλά και να ενισχυθούν χρηματικά αντίστοιχες οργανώσεις.

Η διαφήμιση έχει τίτλο  “Every journey began in Africa”, ενώ η συνεργασία του ζευγαριού, της Edun και της Louis Vuitton θα συνεχιστεί με ένα event κατά τη διάρκεια της εβδομάδας μόδας στο Παρίσι όπου θα παρουσιαστεί η “Africa Rising”, μια έκθεση σύγχρονης τέχνης από την Αφρική, η ανοιξιάτικη collection της Edun αλλά και μία τσάντα συν-σχεδιασμένη από Edun & Vuitton, το πρώτο προϊόν της LV που κατασκευάστηκε στην Αφρική.