Μα κάποιος έπρεπε να το κάνει! Και όταν αυτός δεν είναι απλά ένας κατασκευαστής Hardware, αλλά η Amazon, τότε τα πράγματα είναι πιο σοβαρά. Η Amazon λοιπόν παρουσίασε το Kindle Fire, την μετεξέλιξη του πολύ πετυχημένου ασπρόμαυρου e-reader της, ένα έγχρωμο tablet με οθόνη 7 ιντσών, που σημαία του έχει τη χαμηλή του τιμή. Θα πωλείται στα 199 δολάρια, τα μισά δηλαδή απ’ ότι το iPad, ενώ θα έχει ένα ειδικό Version του Android, WiFi, δωρεάν χώρο στο cloud της Amazon για περιεχόμενο της Amazon και ειδικές προσφορές για πρόσβαση σε αυτό-ταινίες, τραγούδια, apps και βιβλία. Με τον τρόπο αυτό η Amazon μπαίνει κι αυτή δυναμικά στην αγορά των tablets, ποντάροντας σε ένα πολύ δυνατό συνδυασμό: τιμή και υπηρεσίες.