Οταν το σκοτάδι έρχεται στη Νορβηγική πόλη Longyearbyen, σε ένα από τα βορεινότερα κατοικημένα μέρη του κόσμου, οι κάτοικοί της δεν βλέπουν ήλιο παρά μετά από 4 σκοτεινούς μήνες. Η Philips λοιπόν αποφάσισε να φωτήσει λίγο τη ζωή τους σε αυτό το διάστημα, με μια καμπάνια που εμπνεύστηκε η Tribal DDB Amsterdam. Η καμπάνια έχει τίτλο “Wake up the town” και στην ουσία είναι η καταγραφή ενός πειράματος. Κάθε κάτοικος της πόλης πήρε από ένα Wake-up Light της Philips, ένα πρωτοποριακό “φωτεινό ξυπνητήρι” αν θα μπορούσαμε έτσι να το χαρακτηρίσουμε. Στόχος της καμπάνιας είναι να παρακολουθήσουμε τις ευεργετικές του ιδιότητες, καθώς το χρησιμοποιούν οι κάτοικοι του Longyearbyen. Οι θεατές μπορούν να παρακολουθούν το πείραμα μέσα από το site της καμπάνιας ή στο fan page που έχει στηθεί στο facebook.