Οταν το Burj al Arab, το διάσημο ξενοδοχείο σε σχήμα πανιού άνοιξε τις πύλες του το 2005 στο Dubai είδαμε τους Andre Agassi και Roger Federer να παίζουν τέννις στο ελικοδρόμιό του και τον Tiger Woods να παίζει γκολφ στο ίδιο μέρος, στο ψηλότερο σημείο του ξενοδοχείου. Το τελευταίο αστέρι του Dubai, το Burj Khalifa, το ψηλότερο κτίριο του κόσμου που άνοιξε νωρίτερα εφέτος, έχει μπει δυνατά και αυτό στο παιχνίδι της δημοσιότητας. Ο Tom Cruise πήδηξε από αυτό στη νέα  Mission Impossible, ενώ πολύ πρόσφατα η ομάδα της Milan AC που βρίσκεται στο Dubai για το Winter Tour της και το Emirates Challenge Cup, ανέβηκε στο observation deck στον 124ο όροφο και έβγαλε φωτογραφίες στο ειδικά διαμορφωμένο γήπεδο, σε ένα…”διαφημιστικό παιχνίδι” που θα μπορούσε και να χαρακτηριστεί ως το “ψηλότερο ποδοσφαιρικό παιχνίδι” που παίχτηκε ποτέ.